当前，苹果官网信息显示，其部分直营店正首次参与国家补贴。
此事引发外界关注，毕竟，以往消费者购买苹果产品时要享受国补通常只能通过苹果的授权经销商门店——比如京东自营、线下授权店等，而今苹果直营店加入其中，意味着其在国内市场的销售策略变得更加积极。
不过整体来看，苹果当前提供的国补适用范围仍相对较窄，且限制条件较多。
具体来看，主要分为线上与线下两种购买方式：线上购买渠道仅限AppleStore在线商店(北京收货地址)，消费者需使用京通小程序领取补贴优惠券；通过线下零售店购买时仅限上海地区可享国补，参与活动的消费者到店必须出示身份证件，提供姓名等。从这些条件来看，国补的适用区域局限性较大，广州、深圳等其他国内一线城市的消费者仍无法享受这一优惠。
从支持的产品来看，主要包括：iPhone16/16e、iPhone15/15Plus、iPadAir、iPadmini、AppleWatch等。这些数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，但每件补贴不超过500元。MacBookAir/Pro、Macmini等电脑类产品补贴20%，但补贴不超过2000元。
当前，苹果在中国市场正面临多重压力。今年第一季度，国内出货量排名前五的品牌中，苹果是唯一同比下降的。
在技术层面，其“AppleIntelligence（苹果智能）”功能迟迟未能在国内上线，削弱了产品的竞争优势。市场调查企业Omdia的最新报告显示：“在中国，消费者将AI（人工智能）功能列为购机考虑的第三大因素，而在美国则仅排第九。然而，由于国内AppleIntelligence尚未推出，促使用户转向第三方应用（如豆包）满足AI需求。与此同时，华为等本土厂商正加速集成AI功能，精准地回应消费者期待。这不仅是一个重要市场机遇的流失，更是一种战略性风险——苹果在全球AI接受度最高的市场之一，无法将AI作为竞争优势释放出来。”
此外，在本月上旬举行的苹果2025年全球开发者大会（WWDC2025）上，苹果也没有展示任何关于Siri的新功能，作为苹果设备的重要语音助手，Siri升级的延迟将直接影响用户体验。
连苹果官方现在也无法给出“Siri＋AppleIntelligence”的准确时间。今年3月，苹果在官网中的iPhone营销页面上新增了一份免责声明：“我们需要比预期更长的时间来实现部分功能，预计在未来一年内逐步推出。”
不过，此次WWDC2025上，苹果决定向开发者开放其设备端基础模型的访问权限，标志其AI战略选择了一条“平台赋能”而非“功能竞赛”的路径。
Omdia认为，这种做法有助于苹果避免在AI功能上“过度承诺、结果平平”的风险，转而借助生态系统推动创新。但是，这样做的执行风险同样显著。“将AI体验交由第三方实现，意味着苹果在质量控制方面将面临极大挑战，过去苹果的立足之本正是始终如一的流畅体验。因此，苹果能否成功，依赖于其开发生态能否在保持体验标准的同时，构建出具有吸引力的AI体验，并在与云端AI服务商的竞争中脱颖而出。”Omdia认为。
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